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Werbung, die wirkt

Noch vor 30 Jahren war Werbung im deutschsprachigen Raum langweilig, dröge – aber meistens halbwegs informativ. Heute ist sie aggressiv, laut – aber unterhaltsamer. Leider allerdings viel zu oft mit der Holzhammermethode auf lustig und „kreativ“ getrimmt.

 

Wie erfreulich ist es da, wenn man mal eine gut gemachte Anzeige findet. Eine, die anspricht, informiert, den Aha-Effekt und ein Lächeln erzeugt. Ohne großes Tamtam. Wie zum Beispiel eine Anzeige der „Handwerkskammer für Oberfranken“.

Da heißt es schlicht:

 

„Die kurze Geschichte des Handwerks:

Rad erfunden,

Pyramiden gebaut,

Mars erkundet,

Abfluss repariert.

 

Das Handwerk

Die Wirtschaftsmacht von nebenan.“

 

Dazu zwei Internet-Adressen für weitere Informationen, keine Bilder oder aggressive Farben.

 

Gut, gell? Da wird mit wenigen Worten auf wenig Platz ein ganzer Berufsstand gleich um mehrere Stockwerke aufgewertet. Man nennt drei Errungenschaften, die jede/r als herausragend ansieht, und weckt zur eher profanen Abfluss-Reparatur dadurch den Gedanken: „Ja, eigentlich ist auch das eine für die Entwicklung der Menschheit wichtige Sache.“ Man bekommt richtig Lust, einen handwerklichen Beruf zu ergreifen oder die nächstes Jahr fällige Bad-Renovierung etwas vorzuziehen.

 

Ob sich das schöne, einfache und wirkungsvolle Schema dieser Anzeige auch auf Bücher, Verlage, Literatur im Allgemeinen ummünzen ließe? Wie war das noch? Drei herausragende Errungenschaften, dann was Profaneres, trotzdem Wichtiges...

 

Zum Beispiel:

 

„Die kurze Geschichte der Literatur:

Sprache entwickelt,

Schrift erfunden,

Buch gedruckt,

...“

 

Ja, was jetzt? Kann man diese Reihe mit einer Aussage fortsetzen, die der Abfluss-Reparatur gleichkommt?

„Bild-Zeitung gelesen“? Hm, passt zum Abfluss, geht aber in die falsche Richtung.

„Bibliothek geschlossen“? Leider viel zu oft wahr, aber es soll ja ein positives Image erzeugt und keine Gesellschafts-Kritik geäußert werden...

 

Ich mach’s kurz: Es gibt im Zusammenhang mit Literatur nichts, das wie die Abfluss-Reparatur aus der Handwerkskammer-Anzeige wirken könnte.

 

Deshalb zurück zur Werbung:

 

„Die kurze Geschichte der Literatur:

Sprache entwickelt,

Schrift erfunden,

Buch gedruckt,

bei Jokers bestellt.

 

Die Literatur.

Denn Wissen ist Macht.“

 

10.01.2011, 16.22

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